Influence concept · Сентябрь 2026

BASTET× FASHION WEEKS

Мой главный секрет — правильный акцент от BASTET.

В сентябре BASTET входит в fashion-повестку через две взаимодополняющие линии: крупные lifestyle-инфлюенсеры показывают тренды в реальной жизни, а стилисты дают им экспертное подтверждение.

BASTET fashion editFROM RUNWAY
TO REAL LIFE

NEW YORK ✦ LONDON ✦ MILAN ✦ PARIS ✦ BASTET FASHION EDIT ✦ NEW YORK ✦ LONDON ✦ MILAN ✦ PARIS ✦ BASTET FASHION EDIT ✦

01 · Категорийный инсайт

Занять место в голове — до покупки

Ювелирная покупка чаще планируется заранее. Поэтому задача influence-коммуникации — не только показать изделие, а заранее встроить BASTET в визуальный репертуар аудитории и сделать бренд естественной частью fashion-контекста.

80%

планировали последнюю покупку ювелирного украшения заранее

Яндекс · Ювелирные изделия, Q1 2026

52%

покупателей не имеют любимого ювелирного бренда

Яндекс · Ювелирные изделия, Q1 2026

73%

новичков в категории открыты к новым брендам украшений

Яндекс · Ювелирные изделия, Q1 2026

Aff. 124

покупка украшения под определённую одежду и аксессуары особенно характерна для новичков

Яндекс · Ювелирные изделия, Q1 2026

02 · Big idea

Большая мода рождается на подиуме. BASTET переводит её на язык реальной жизни.

Runway → Real life

Не копируем подиум. Забираем приём.

Чтобы выглядеть fashion, необязательно менять весь гардероб. Иногда достаточно одного точного акцента — серьги, кольца, layering или выразительной геометрии.

Brand role

BASTET становится fashion-проводником

Бренд не просто говорит «мы в тренде», а показывает, как тренд работает на конкретной девушке, в её привычном гардеробе и в её реальной жизни.

03 · Основная механика

Lifestyle даёт масштаб. Эксперт — право говорить о моде.

Два типа авторов работают не параллельно, а в одной системе: стилисты расшифровывают тренды, крупные lifestyle-инфлюенсеры показывают, как эти тренды живут за пределами подиума.

Influence layerLifestyle creators

Охват + нативность

01 · Основной охват

Если бы я была на Fashion Week…

Инфлюенсер собирает образ в своей эстетике и показывает, как украшения BASTET становятся той самой деталью, которая переводит обычный look в fashion-контекст.

01«Что бы я надела на Неделю моды в Милане / Париже / Нью-Йорке»

02«Как сделать базовый образ fashion, не меняя весь гардероб»

03«Один look — три версии через разные украшения»

Expert layerStylists & fashion experts

Экспертиза + credibility

02 · Экспертная рамка

С подиума — в жизнь

Стилист начинает не с продукта, а с fashion-приёма: объясняет, что происходит в трендах и как адаптировать конкретный приём без буквального копирования runway-look.

01Statement earrings — заметные серьги как главный акцент

02Ring stacking — сочетание нескольких колец без перегруза

03Layering и геометрия — как собирать современный jewellery-look

04 · Связка контента

Не отдельные интеграции, а одна волна

Самый сильный эффект возникает, когда эксперт задаёт контекст, lifestyle-авторы подхватывают его, а зритель видит один fashion-приём сразу в нескольких независимых интерпретациях.

Стилист задаёт тренд

Объясняет приём и показывает, почему он актуален и как его носить.

→

Инфлюенсеры адаптируют

Каждый переводит тренд в собственный стиль и привычный контент.

→

Аудитория примеряет

Получает не абстрактную моду, а понятный сценарий для собственного гардероба.

05 · Форматы

Одна рамка. Разный контент.

Блогеры не копируют один сценарий. Их объединяет роль BASTET в образе: база создаётся одеждой, правильный акцент — украшением.

Fashion Week Look

«Если бы я сегодня была на Fashion Week…» — сбор образа в стилистике конкретного автора.

One look / 3 cities

Одна базовая одежда, три fashion-настроения: New York, Milan, Paris — меняются детали и украшения.

Before / Accent / After

Базовый look → одно точное изменение → собранный fashion-образ. Продуктовая роль видна без объяснений.

Trend decoded

Экспертный короткий разбор: тренд → правило стилизации → пример на BASTET.

Старт

Прогрев

Первые lifestyle-размещения: «что бы я надела», fashion anticipation, сбор образов.

Волна 1

Тренды

Стилисты выделяют ключевые jewellery-приёмы и формируют экспертную рамку.

Волна 2

Масштаб

Крупные lifestyle-авторы подхватывают тренды и показывают их в разных эстетиках.

Финал

Из подиума в гардероб

Фокус смещается с «что показали» на «что реально будем носить».

06 · Визуальный код

Fashion editorial, а не декорация «подиума»

Не имитируем Неделю моды искусственными пресс-воллами. Берём язык fashion-контента: street style, flash, getting ready, зеркала, детали и крупные планы украшений.

Visual principle 01Full look + jewellery close-up в каждом ролике

Visual principle 02Воздух, чистая композиция, один сильный акцент

Главная фраза кампании

Мой главный секрет — правильный акцент от BASTET.

Фраза работает и как естественная реплика инфлюенсера, и как финальный титр. В короткой имиджевой версии: «Мой главный секрет — правильный акцент. BASTET».

07 · Сопутствующие идеи

Поддержка основной fashion-платформы

Эти механики не конкурируют с Fashion Weeks, а могут использоваться как отдельные всплески или запасные сценарии.

09.09 · Beauty Day

9 граней красоты

Синхронный выход creators 9 сентября: каждый раскрывает собственную грань красоты через личный контент и BASTET. Может работать как открывающий burst перед основной fashion-волной.

Reach special

VK-шоу

BASTET встроен в драматургию шоу: украшение как часть выбора, образа или комплимента участнице. Не просто product placement на ведущих.

Social layer

BASTET Stack

Короткая серийная механика вокруг нескольких колец: controlled maximalism, hand look, быстрые трансформации и узнаваемый визуальный код.

×4

08 · Эффективность

Что измеряем

Для имиджевого флайта важно смотреть не только на стоимость просмотра, но и на качество контакта с брендом: как аудитория реагирует на стилизацию и начинает ли воспринимать BASTET как fashion-бренд.

Охват / Views

Масштаб контакта с основной волной.

CPV

Эффективность закупки по типам авторов.

ER / Saves

Вовлечение и сохранения fashion-контента.

Переходы

Интерес к изделиям и коллекциям.

Brand interest

По возможности — динамика брендового поиска и прямого интереса.